Ni år som fast designpartner

Automize var meget strategiske i udviklingen af deres produkter og koncepter. Min opgave var at omsætte strategien til et visuelt system, der gjorde indholdet overskueligt og skabte en rød tråd gennem kommunikationen.

Da Automize samlede en række tekniske ydelser under Lifecycle Management, udviklede jeg grafikker og ikoner, som gjorde produkterne lettere at forstå og viste sammenhængen mellem dem.

Det samme visuelle system kunne bruges på tværs af hjemmesiden, præsentationer, produktblade og messemateriale.

Det handlede ikke om at forenkle selve indholdet, men om at give det en struktur, som gjorde det lettere at afkode. Samtidig kunne systemet udvides, når nye produkter og løsninger kom til.

I 2019 valgte Automize at arbejde med et reklamebureau om en ny visuel retning og en ny hjemmeside.

Jeg var fortsat involveret i mindre opgaver og hjalp blandt andet med opdateringer, blogindlæg og rettelser på hjemmesiden. Efter en periode vendte Automize tilbage til at benytte mig mere fast.

Opgaven blev herefter at samle dele af bureauets udtryk med det design, Automize allerede havde anvendt gennem flere år.

Enkelte elementer blev bevaret, mens farver, typografi og den overordnede stil gradvist bevægede sig tilbage mod det oprindelige udtryk.

Arbejdet blev samlet i et Corporate Brand Identity-dokument, som beskrev den fælles retning og gav Automize et opdateret grundlag for den videre kommunikation. Det var ikke en helt ny identitet, men en sammensmeltning og videreudvikling af to visuelle retninger.

Automize udviklede sig markant gennem de år, vi arbejdede sammen.

Virksomheden voksede, produkterne blev flere, og kommunikationen skulle fungere på tværs af salg, rekruttering, events og faglig formidling.

Min rolle var at fastholde sammenhængen og videreudvikle designet, når virksomheden og behovene ændrede sig.

Det betød ikke, at alle materialer skulle se ens ud. Det betød, at nye løsninger kunne udvikles med udgangspunkt i noget, der allerede fungerede.

Da Danmark lukkede ned i 2020, tog Automize selv kontakt og gjorde det klart, at jeg ikke behøvede være bekymret for samarbejdet. Det var en lille gestus med stor betydning i en usikker tid.

Et samarbejde, jeg har været glad for

Samarbejdet fortsatte også efter Norlys’ opkøb af Automize.

Først i løbet af 2024 blev opgaverne færre, da en større del af kommunikationen blev samlet hos Norlys’ interne marketingafdeling.

Efter sammenlægningen med Mjølner Informatics ophørte Automize som selvstændigt brand, og dermed sluttede samarbejdet naturligt.

Det var et både godt og spændende samarbejde, som jeg har været meget glad for. Det har været interessant at følge Automizes udvikling gennem næsten ni år og bidrage med design og visuel kommunikation undervejs.