En visuel identitet formet af Grønland, Svalbard og livet med slædehunde

Green Dogs historie begynder ikke på Svalbard.

Karina Bernlow og Martin Munck tilbragte mange år i Grønland, hvor hunde, natur og arktisk kultur var en naturlig del af hverdagen. Da familien senere flyttede til Svalbard, tog de ikke kun deres erfaringer med sig, men også deres værdier og deres måde at arbejde med hunde på.

Det blev grundlaget for Green Dog.

De grønlandske rødder præger stadig Green Dog i dag – både i arbejdet med hundene, i slæderne og i den kultur, der møder gæsterne.

For mig var det vigtigt at forstå den historie, før arbejdet med identiteten begyndte. Opgaven handlede ikke om at opfinde en fortælling, men om at skabe et visuelt udtryk, der afspejlede det sted og de mennesker, som allerede udgjorde kernen i Green Dog.

Logoet tager udgangspunkt i en grønlandsk slædehund – en naturlig reference til Green Dogs historie og oprindelse.

Ved første øjekast fremstår logoet som en stiliseret hund. Først når man ser lidt nærmere efter, opdager man, at konturerne af Svalbard er integreret direkte i pelsen. En diskret detalje, der binder Green Dogs grønlandske rødder sammen med livet på Svalbard.

Det var vigtigt, at logoet samlede hele Green Dogs historie – fra de grønlandske rødder til livet på Svalbard.

Logoet danner i dag grundlag for hele Green Dogs visuelle identitet og anvendes på tværs af både digitale og trykte medier.

Et stærkt design skal kunne mere end at se godt ud den dag, det bliver lanceret.

I årene efter udviklingen af Green Dogs visuelle identitet voksede samarbejdet i takt med virksomheden. Nye opgaver opstod løbende, men de tog alle udgangspunkt i det samme visuelle fundament.

Identiteten blev brugt på tværs af brochurer, kataloger, annoncer, digitale kampagner, email-kommunikation og en lang række andre materialer. Selvom medierne var forskellige, var oplevelsen den samme.

Det gjorde det muligt at udvikle nye løsninger uden at begynde forfra hver gang. Den visuelle identitet blev den røde tråd, som bandt kommunikationen sammen – uanset om mødet med Green Dog foregik på en skærm, i en brochure eller ude på kennelen.

Green Dog er et af de mest omfattende projekter, jeg har arbejdet med. Ikke fordi det begyndte som det største, men fordi samarbejdet har udviklet sig over mange år.

Det, der startede med et nyt logo, en visuel identitet og en hjemmeside, har løbende udviklet sig i takt med Green Dog. Nye opgaver er kommet til undervejs, men altid med udgangspunkt i den samme fortælling og det samme visuelle fundament.

Den tætte dialog og det langvarige samarbejde har gjort det muligt løbende at udvikle Green Dogs identitet og kommunikation i takt med virksomhedens behov. Nye løsninger er kommet til undervejs, men altid med udgangspunkt i den samme fortælling og det samme visuelle udtryk.

Green Dog viser, hvordan en stærk visuel identitet kan danne fundamentet for et samarbejde, der fortsat udvikler sig i takt med virksomheden.